HERA-kvinnan har en förkärlek för det enkla och stilrena. Hon dras ofta till den nordiska looken i sitt val av färger och satsar alltid på väskor av hög kvalitet. Hon älskar när det är detaljerna som står i fokus, som vackra beslag eller en flätad rem som vittnar om genuint hantverk.
HERA har ett feminint uttryck med en fantastisk känsla för detaljer, både i designen utvändigt och i väskornas inredning. Stilen är skandinavisk med en internationell touch och speglar trenderna från vardagens fashionistor. Vid första anblick är väskorna helt klassiska, men när man tittar närmare ser man en hög detaljrikedom som omfattar allt från material och struktur till sömmar och spännen.
Den nya kollektionen visar hur HERA gärna mixar klassisk stil med mode och leker med både former och material. Det syns tydligt i de nya, vackra silhuetterna (mjuka former, flätat skinn och trendiga handtag) och de spännande materialkombinationerna.
HERA vänder sig till den modemedvetna kvinnan och är skapat med exklusiva detaljer och höga krav på kvalitet. I spetsen för vårt in-house brand står den erkända accessoardesignern Camilla Dalager, som HERA-kollektionerna har utvecklats i samarbete med.
”Vi vill hela tiden möta den utveckling där konsumenterna i allt större utsträckning ställer krav på både design och kvalitet. Många vill idag investera i en väska de kan ha glädje av i flera år framöver. Camilla Dalager har med kollektionen lyckats otroligt bra med att kombinera NEYEs DNA med en unik designprofil, och HERA placerar sig nu helt i toppen av vår in-house brand-portfölj”, säger Camilla Raffnsøe, VD för NEYE.
Camilla Dalager är stolt över sitt långvariga samarbete med NEYE, som genom NEYE-fonden varje år donerar butikskedjans överskott till cancerforskning.
”Det är en fantastisk möjlighet att få designa en så exklusiv kollektion för NEYE. Jag är stolt över att HERA når ut så brett och att mitt arbete samtidigt kan bidra till en så viktig sak som cancerforskning”, berättar Camilla Dalager.
It's in the details
När Camilla Dalager blev tillfrågad om att designa ett exklusivt in-house-varumärke för danska NEYE, tvekade hon inte en sekund på vilken typ av kvinna kollektionen skulle rikta sig till: Den skandinaviska kvinnan som är trygg i sig själv och har ett internationellt perspektiv.
”Vi skandinaviska kvinnor har i högre grad hittat vår egen stil och ställer höga krav på de saker vi omger oss med. Att ta fasta på dessa känslor och den självsäkerheten har varit en självklarhet för mig i både uttryck, detaljnivå och val av material. Den skandinaviska kvinnans väska är en viktig del av hennes identitet – den ska vara praktisk, men absolut aldrig tråkig. Därför går väskorna i neutrala nordiska färger, men med extra fokus på former och material. Vi har till exempel använt mocka i kombination med krokopräglat läder, vilket ger ett supersnyggt och diskret exklusivt utseende. Detaljerna är i fokus, och en HERA-väska är minst lika fin på insidan som på utsidan,” förklarar Camilla Dalager.
